Parhaat ideat syntyvät omasta kokemuksesta — niin tämäkin. SiSu Beyond sai kimmokkeen työn ohessa kansainvälisen matkailumyynnin tehtävissä ja säännöllisesti Arabiemiraateissa vieraillessa. GCC:n matkailumarkkinat ovat kasvaneet yhdeksi maailman arvokkaimmista — kulutus matkailijaa kohti on maailman kärkeä, kiinnostus matkustaa kesällä viileämpään ilmastoon kasvaa jatkuvasti, pohjoismaisen talven eksotiikka kiehtoo, ja suomalainen matkailutuote voi vastata tähän kysyntään.

Ja silti, vuodesta toiseen suomalaisen matkailutuotteen tie GCC-markkinalle on haastava. Messuilla saatetaan käydä, mutta GCC:n henkilökohtaisiin suhteisiin perustuvassa kaupankäyntikulttuurissa se ei riitä. Tiedustelut kilahtavat pohjoisiin sähköposteihin sikäläisen työpäivän jo päätyttyä, ja kasvottomat yhteydenotot ja asialliset vastaukset eivät saata vakuuttaa riittävästi. Toimijat, jotka voisivat paketoida Helsingin nähtävyydet ja Järvi-Suomen mökkiloman riadilaiselle perheelle, eivät tiedä kenelle soittaa. He haluavat, että asiat sujuvat avaimet käteen -periaatteella: helposti ja vaivattomasti, ilman syvällistä perehtymistä suomalaisiin toimintatapoihin.

SiSu Beyond toimii siltana, jota myöten suomalainen matkailutuote ja GCC matkailija voivat kohdata saumattomasti.